મંદીની ધાર પર ગ્રામીણ ભારત

અર્થતંત્ર પર ગંભીર અસર

હૈદરાબાદ: ગ્રામીણ ભારત હતાશાની પકડમાં ફસાઈ ગયું છે. ગ્રામજનોની ખરીદ શક્તિ
દિવસેને દિવસે ઘટી રહી છે. આ સ્થિતિ મહિનાઓ સુધી ચાલુ રહે તે ચિંતાજનક બની
ગયું છે. જોકે કેન્દ્ર અને રાજ્ય સરકારો કહે છે કે તેઓ મોટા પાયે કલ્યાણકારી
યોજનાઓ લાગુ કરી રહી છે, પરંતુ ગ્રામીણ લોકોની ખરીદશક્તિમાં વધારો થયો નથી.
નિષ્ણાતોએ ચેતવણી આપી છે કે જો આ સ્થિતિ ચાલુ રહેશે તો દેશની અર્થવ્યવસ્થા પર
ગંભીર અસર પડશે. નીલ્સન આઈક્યુ દ્વારા તાજેતરના અભ્યાસમાં દર્શાવવામાં આવ્યું
છે કે ઝડપી મૂવિંગ કન્ઝ્યુમર ગુડ્સ (FMCG) માટેનું બજાર પણ ગ્રામીણ
વિસ્તારોમાં ખૂબ નાનું છે. તે જાણીતું છે કે સાબુ, શેમ્પૂ, બિસ્કિટ, કૂકીઝ,
નોટબુક, ચોકલેટ, દૂધની બનાવટો, ફેરનેસ ક્રીમ જેવી પ્રોડક્ટ્સની બજારમાં ભારે
માંગ છે. ચાલુ વર્ષના ત્રીજા ત્રિમાસિક ગાળામાં (Q3) ગ્રામીણ વિસ્તારોમાં આ
માલસામાનનું વિનિમય 3.6 ટકા ઘટ્યું છે. આ અગાઉના ક્વાર્ટર કરતાં વધુ છે. જૂન
ક્વાર્ટરમાં અગાઉના ક્વાર્ટરની સરખામણીએ ગ્રામીણ વિસ્તારોમાં આવા માલસામાનના
વિનિમયમાં 2.4 ટકાનો ઘટાડો થયો હોવાનું તારણ કાઢવામાં આવ્યું હતું. તાજેતરના
અભ્યાસમાં, વેચાણમાં તેનાથી પણ ઓછો ઘટાડો ચિંતાજનક છે. જ્યારે શહેરી
વિસ્તારોમાં નજીવો વધારો થયો હતો, ત્યારે ગ્રામીણ વિસ્તારોમાં ઘટાડો એપીએમસીજી
ક્ષેત્રમાં એકંદરે વિપરીત પરિણામો દર્શાવે છે. નીલ્સન આઈક્યુ રિપોર્ટ અનુસાર,
જુલાઈ-સપ્ટેમ્બરના સમયગાળા દરમિયાન શહેરી બજારોમાં FMCG ઉત્પાદનોના ટર્નઓવરમાં
1.2 ટકાનો વધારો થયો છે. અગાઉના ક્વાર્ટરમાં તે 0.6 ટકા નોંધાયો હતો. એકંદરે,
દેશમાં FMCG સેક્ટરના વેચાણમાં 0.9 ટકાનો ઘટાડો થયો છે.

શા માટે સ્થિતિ

દેશમાં મોંઘવારી વધી રહી હોવાનું જાણવા મળે છે. કેન્દ્ર સરકાર દ્વારા અનેક
જાહેરાતો કરવા છતાં વ્યવહારમાં મોંઘવારી કાબૂમાં આવી રહી નથી. જેના કારણે
ખાદ્ય પદાર્થોના ભાવ આસમાને પહોંચી રહ્યા છે. શાકભાજીના ભાવ પણ વધી રહ્યા છે.
બદલાયેલી આર્થિક વ્યવસ્થાને કારણે ગ્રામીણ વિસ્તારોમાં પણ ખાદ્યપદાર્થો અને
શાકભાજીની ખરીદી કરવી પડે તેવી સ્થિતિ સર્જાઈ છે. તે જ સમયે, વાસ્તવિક વેતનમાં
તીવ્ર ઘટાડો થયો. શહેરી વિસ્તારોમાં રોજગારીની અછત રહેતી હોવાથી ગામડાઓ પર
દબાણ વધી રહ્યું છે. આ સંજોગોમાં અનાજનો ખર્ચ કરવો મુશ્કેલ બની જાય છે.
પરિણામે અન્ય વસ્તુઓનો વપરાશ શક્ય તેટલો ઓછો થાય છે.

અલાર્મ બેલ: નીલ્સન IQ

નિલ્સન આઈક્યુએ આ સ્થિતિને ખતરાની ઘંટડી ગણાવી છે. કંપનીના ઈન્ડિયા મેનેજિંગ
ડિરેક્ટર સતીશ પિલ્લઈએ આ સ્થિતિને અર્થતંત્રમાં મંદી અને સતત વધતી જતી
ફુગાવાને કારણભૂત ગણાવી હતી. “પરંપરાગત ટ્રેડ રિટેલરો વેચાણ ઘટવાથી ઓછો સ્ટોક
કરી રહ્યા છે. ઉત્પાદકોએ આવા મુશ્કેલ સમયમાં રિટેલર્સને ટેકો આપવો જોઈએ. તેણે
એવું સૂચન કર્યું.

નાના પેકમાં ખરીદી

કિંમતો ઉંચી હોવાથી ગ્રાહકો મોટી માત્રામાં ખરીદી કરવા તૈયાર નથી. સર્વેમાં
જાણવા મળ્યું છે કે વિવિધ કંપનીઓ તેમના ઉત્પાદનો નાના પેકમાં ઓફર કરી રહી છે
અને તેમની માંગ છે. સર્વેમાં જણાવાયું છે કે તાજેતરના સમયમાં ઘણી કંપનીઓએ
તેમના ઉત્પાદનોને વેચવા માટે નાના પેકમાં બનાવી અને માર્કેટિંગ કર્યું છે.